La radio sigue siendo el medio favorito de los costarricenses
La firma de medición de audiencias Kantar IBOPE Media presentó importantísimos datos actualizados que confirman la vigencia y relevancia estratégica de la radio en nuestro país.
Según el estudio Target Group Index Costa Rica 2025, el 61% de los costarricenses declaró haber escuchado radio en los últimos 30 días. Este 61% es de consumo únicamente de forma tradicional, pero si analizamos el dato de consumo tanto Offline como Online el consumo de radio es de 79,8%, lo que refleja, según la firma, el esfuerzo de las emisoras en ofrecer al oyente diferentes formas de acceder a su programación, y refleja una audiencia sostenida en el país.
Además, el mismo estudio indica que el 31% de los oyentes dedica entre una y menos de tres horas a escuchar radio, lo que para Kantar refleja niveles de exposición que favorecen la recordación de contenidos y mensajes comerciales.
Escuchemos a Priscilla Madriz Navarro, Jef a de Servicio al Cliente y Comercial de Kantar IBOPE Media.
En el comunicado que nos hizo llegar Kantar se indica lo siguiente:
“La radio continúa posicionándose como un medio cercano y funcional en la vida cotidiana. El 39% de los oyentes señala el entretenimiento como la razón principal para sintonizarla, mientras que un 33% la utiliza como fuente de información. Asimismo, un 14% la identifica como una compañía habitual, destacando su capacidad de generar conexión emocional y acompañamiento diario. En un ecosistema mediático cada vez más fragmentado, la radio demuestra también su fortaleza dentro de estrategias publicitarias integradas”
Desde la perspectiva comercial, el dinamismo del medio es igualmente relevante. Durante 2025, más de 1.700 anunciantes registraron actividad publicitaria tanto en radio como en otros medios, mientras que 1.056 anunciantes pautaron exclusivamente en radio, consolidando al medio como una plataforma eficaz y especializada para distintos sectores.
Nosotros queremos agradecerle a usted por seguir colocando a la radio como su medio de preferencia, por encima de cualquier otro. POr nuestra parte reafirmamos nuestro compromiso de trabajo por hacer cada día el programa que usted merece escuchar cada mañana.
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