Investigación refleja que la radio es el medio de mayor confianza y credibilidad para ciudadanos y el más eficiente para las marcas
En un contexto de polarización, fragmentación mediática y proliferación de desinformación, la Radio se consolida como el medio de mayor confianza y credibilidad para ciudadanos y el más eficiente para las marcas. Así lo demuestra el último estudio presentado por la Asociación Española de Radiodifusión Comercial
La investigación refleja que la radio es el medio con mejor imagen social, destacando especialmente en información, compromiso social y experiencia. En el ámbito informativo, se posiciona como el medio más fiable, creíble y plural
El documento indica que :“La fortaleza de la radio radica en la confianza que genera y el valor emocional que aporta en un entorno mediático cada vez más disperso”.
El 55% de los entrevistados considera que la radio es el medio con más valor individual, y reconoce su contribución al bienestar colectivo y social: dos de cada tres personas, es decir, un 66% admiten que es el medio más relevante para la sociedad.
Cris Regatero, quien es una locutora española muy reconocida también ha reivindicado la fiabilidad de la radio:
“Tenemos que seguir insistiendo en diferenciar los medios con autoridad de otras cuentas que no cuentan con respaldo y responsabilidad editorial, en ese sentido, la radio destaca por su credibilidad”
Además, Regatero puso énfasis en “la autenticidad y la naturalidad” como elementos clave para conectar con las audiencias jóvenes.
En cuanto a la inversión publicitaria, el estudio hecho por la Asociación Española de Radiodifusión Comercial presenta atributos excepcionalmente positivos para la Radio: “Es el medio más cercano, el menos molesto, el más creíble, genera más confianza y se le presta más atención” menciona la investigación.
Según la información recogida, el 72,6% de los oyentes permanece conectado durante la publicidad, frente al abandono masivo en otros medios y “la menor percepción de molestia, unida a la relación que se establece con el medio, favorece una actitud más positiva hacia las marcas anunciadas en radio, reforzando su confianza”.
La Radio ha demostrado estar siempre junto a la sociedad en los momentos importantes, acompañando y ofreciendo una información de calidad y con vocación de servicio público.
Un buen ejemplo es lo ocurrido durante la pandemia, cuando las emisoras supieron reinventarse en tiempo récord para adaptar su tecnología y sus contenidos a una situación nunca antes vivida por todos nosotros.
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